《传统图形视域下品牌视觉形象创新设计研究》将品牌视觉形象设计程序分为资源整合-设计符码-视觉传达-设计评价与维护四个过程，解构品牌视觉形象的程序。揭示了品牌视觉形象设计的本质规律特征，探索品牌视觉形象设计在信息时代下数字化、系统化、多元化的发展趋向。同时，将符号学理论方法引入到对中国传统图形与品牌视觉形象设计整合的研究中，这样可以从微观的视角，为品牌视觉形象设计实践拓展出一个比较系统的理论参照，在一定程度上为品牌视觉形象的构筑提供借鉴和帮助，为后续研究奠定基础。

　　《传统图形视域下品牌视觉形象创新设计研究》将传统图案在现代视觉设计中的传承这一研究中，将品牌作为一个整体进行考量，使得视觉形象不脱胎于品牌形象整体构架，对其进行梳理，从根本上对视觉形象进行重新的定义和诠释，未品牌设计的研究奠定视觉基础，有一定的学术价值和理论价值。

张晓东北京印刷学院设计艺术学院院长助理，品牌与广告工作室主任，CCII理事，中国包装联合会设计委员会全国委员，中国美学学会会员，美国休斯敦大学、田纳西大学访问学者。国家社科基金艺术学项目核心成员。

导 言
第一章 中国传统图形与品牌视觉形象设计概述
第一节 传统图形与品牌视觉形象的经济文化背景
一、经济发展背景下品牌形象战略
二、经济与文化的协调发展
三、经济与传统文化身份认同
第二节 中国传统图形之“源
一、图形意义的产生
二、中国传统图形的概念界定
第三节 品牌概述
一、古代品牌视觉形象意识
二、现代品牌视觉形象意识
三、品牌与CI的关系
四、品牌的概念
五、品牌视觉形象的构成

第二章 传统文化与品牌视觉形象
第一节 传统文化与品牌视觉形象的表征
一、传统文化与品牌视觉形象的关系
二、“望纹生义”——文字的图形意蕴及在品牌视觉形象设计中的运用
第二节 传统文化思想在品牌视觉形象设计中的体现
一、儒家传统文化思想与品牌视觉形象设计
二、道家传统文化思想与品牌视觉形象设计

第三章 传统图形与品牌视觉形象的符号学解析
第一节 传统图形、品牌视觉形象设计的符号学解析
一、毗邻轴与系谱轴
二、毗邻轴与系谱轴的使用原则
第二节 传统图形与品牌视觉形象设计的毗邻轴解析
一、基本造型——点的符号意义
二、基础造型——线的符号意义
三、基础造型——面的符号意义
第三节 传统图形与品牌视觉形象符号的系谱轴
一、风格与系谱轴——以汉代的传统图形样式为例
二、“主义”与系谱轴——以现代主义设计、后现代主义设计为例

第四章 传统图形在品牌视觉形象设计中的运用方法
第一节 抄袭、思维“撞衫”与创新思维
一、什么是抄袭
二、思维“撞衫
三、“ 借鉴” 与“ 创新
第二节 国外品牌视觉形象设计对中国传统图形的运用
一、太极图与百事可乐、《LOST》、日立品牌视觉形象设计
二、獬豸与首尔市品牌视觉形象
第三节 现代构成原理与品牌标志的构形方法
一、中国画图式与品牌标志的构成法则
二、中国传统图形与品牌标志的构形训练
——包豪斯基础课程课题设计的启示
参考文献