《篮球运动传播》从符号互动理论的视角，以NBA和CBA为主线，研究篮球运动的传播，探讨在社会互动中篮球运动符号的形成与发展，解读在消费社会中篮球运动符号在自我认同、文化认同以及社会互动中的更新。通过篮球符号在媒体新闻报道中的互动、NBA与CBA助推篮球运动传播等目前中美篮球职业联赛的符号话题，揭示符号互动理论对篮球运动发展的解释力和对篮球运动传播的驱动力。

第一章 导论
第一节 目的与意义
第二节 理论依据
第三节 前人研究评述
小结

第二章 篮球运动符号释义
第一节 符号定义和符号互动
第二节 篮球符号系统的构成
第三节 篮球运动群体层面的传播
第四节 篮球运动大众层面的传播
小结

第三章 篮球运动传播的对象系统Ⅰ：整体审视
第一节 篮球运动的起源与发展
第二节 篮球运动的组织与赛事
第三节 欣赏高水平的篮球比赛
第四节 篮球运动的明星介绍

第四章 篮球运动传播的对象系统Ⅱ：内涵解读
第一节 篮球运动基本知识
第二节 篮球运动的主要技术
第三节 篮球运动的基本战术与打法

第五章 篮球运动传播的典型符号Ⅰ：NBA符号
第一节 NBA符号的含义
第二节 NBA符号的传播学解读
第三节 NBA历史上的经典篮球符号
第四节 NBA作为篮球“强势文化”符号的传播学解读
小结

第六章 篮球运动传播的典型符号Ⅱ：CBA符号
第一节 CBA是中国篮球标志性符号
第二节 CBA发展历程中的经典符号
第三节 中国特色篮球奇异性绰号
第四节 从八一、广东、北京篮球王者互动看篮球运动在中国的传播
小结

第七章 篮球运动传播的媒介呈现Ⅰ：篮球赛事解说
第一节 篮球运动的解说评论与经典案例
第二节 篮球运动解说评论与经典案例分析
第三节 篮球运动的电视转播概况
第四节 篮球的新闻报道
第五节 篮球相关媒体连接
第六节 篮球运动的解说评论员案例

第八章 篮球运动传播的媒介呈现Ⅱ：电视新闻报道
第一节 传播媒介的发展与符号系统的更新
第二节 从电视新闻看篮球符号的互动传播
第三节 符号互动视角下篮球报道的全媒体
第四节 符号互动视角下篮球报道的大数据
小结

第九章 NBA与CBA的符号互动关系
第一节 NBA与CBA是篮球符号系统的品牌
第二节 NBA与CBA联赛职业化水平的差距
第三节 NBA和CBA联赛品牌形象构建上的差距
第四节 NBA与CBA媒体运营模式上的差异
第五节 CBA品牌依托联赛管理和制度建设
小结

第十章 篮球运动市场化和品牌创新之路
第一节 中国篮球品牌概况
第二节 篮球的市场运作
第三节 中国篮球市场开发的代表——创新中的东莞

跋