《现代投资行为学》是市场心理与行为决策系列丛书之一。
　　    贪婪与恐惧是人性的致使弱点；投资者只有战胜自己的人性弱点才能成功开启财富之门！

　　    近年来，伴随着中国经济的持续发展，广大国人的投资需求日益强烈，投资意识正不断提升。由于投资行为究其本质是人类的一种决策活动，广大投资者应充分了解和掌握投资活动的心理特征与行为规律，以有效理清心中的种种疑惑，从容跨越行为决策的误区。当年，美联储主席格林斯潘曾将引发金融风暴的缘由一言以蔽之为：“人性的贪婪！”因此，笔者写作《现代投资行为学》的目的在于深入解析人性的弱点对于投资行为的影响，从而警醒广大投资者，帮助其战胜自身人性中的弱点，进而真正达到超越自我的投资新境界。

    陆剑清，心理学博士，华东师范大学金融学系副教授，硕士生导师，国家职业经理人大纲起草人，上海市管理心理学会副会长。已出版《投资者行为学》、《现代营销心理学》、《行为金融学》、《现代投资心理学》、《行为营销学》、《投资心理学》、《市场营销心理学》、《金融营销管理》、《市场营销理论与实务》等著作，其中《投资心理学》的繁体字版已于2002年在海外出版发行。此外，还承担了国家级、省部级科研项目以及国有大型企业咨询课题四项，并在CSSCI等各类学术期刊上已发表中英文论文五十多篇。

第一章 ：导论：市场异象与投资行为
引言
第一节 传统投资学的理论困惑
第二节 投资行为学的学科背景
第三节 投资行为学的发展轨迹
第四节 投资行为学的理论基础
第五节 投资行为学的内涵界定
第六节 投资行为学的发展前景

第二章 锚定效应与投资行为
引言
第一节 锚定效应的行为分析
第二节 投资决策中的锚定效应
第三节 案例分析与实践

第三章 心理账户与投资行为
引言
第一节 心理账户的行为分析
第二节 投资决策中的心理账户
第三节 案例分析与实践

第四章 沉没成本与投资行为
引言
第一节 沉没成本的行为分析
第二节 投资决策中的沉没成本
第三节 案例分析与实践

第五章 过度自信与投资行为
引言
第一节 过度自信的行为分析
第二节 投资决策中的过度自信
第三节 案例分析与实践

第六章 后悔厌恶与投资行为
引言
第一节 后悔厌恶的行为分析
第二节 投资决策中的后悔厌恶
第三节 案例分析与实践

第七章 框定偏差和投资行为
引言
第一节 框定偏差的行为分析
第二节 投资决策中的框定偏差
第三节 案例分析与实践

第八章 代表性偏差与投资行为
引言
第一节 代表性偏差的行为分析
……
禀赋效应与投资行为
第十章 羊群效应与投资行为
第十一章 心智控制与投资行为
参考文献

    1637年发生在荷兰的崩盘故事，虽然距今已有三百多年，但仍然是人们了解投资者羊群效应的经典案例。虽然它将整个国家带入歇斯底里的状态，虽然其后果也是破产和萧条，但其投资对象既不是股票，也不是债券或商品期货，而是郁金香球茎。
    郁金香原产于小亚细亚，1593年传人荷兰。17世纪前半期，由于郁金香被引种到欧洲的时间很短，数量非常有限，因此价格极其昂贵。在崇尚浮华和奢侈的法国，很多达官显贵家里都摆有郁金香，作为观赏品和奢侈品向外人炫耀。1608年，就有法国人用价值3万法郎的珠宝去换取一只郁金香球茎。不过与荷兰比起来，这一切都显得微不足道。
    当郁金香开始在荷兰受欢迎后，一些机敏的投机商就开始大量囤积郁金香球茎以待价格上涨。不久，在舆论的鼓吹之下，人们对郁金香表现出一种病态的倾慕与热忱，并开始竞相抢购郁金香球茎。1634年，炒买郁金香的热潮蔓延为荷兰的全民运动。1636年，一株稀有品种的郁金香竟然达到了与一辆马车、几匹马等值的地步。面对如此暴利，所有的人都冲昏了头脑。他们变卖家产，只是为了购买一株郁金香。就在这一年，为了方便郁金香交易，人们干脆在阿姆斯特丹的证券交易所内开设了固定的交易市场。正如当时一名历史学家所描述的：谁都相信，郁金香热将永远持续下去，世界各地的有钱人都会向荷兰发出订单，无论什么样的价格都会有人付账。在受到如此恩惠的荷兰，贫困将会一去不复返。无论是贵族、市民、农民，还是工匠、船夫、随从、伙计，甚至是扫烟囱的工人和旧衣服店里的老妇，都加入了郁金香的投机。无论处在哪个阶层，人们都将财产变换成现金，投资于这种花卉。1637年，郁金香的价格已经涨到了骇人听闻的水平。与上一年相比，郁金香总涨幅高达5900％11637年2月，一株名为“永远的奥古斯都”的郁金香售价高达6700荷兰盾，这笔钱足以买下阿姆斯特丹运河边的一幢豪宅，而当时荷兰人的平均年收入只有150荷兰盾。 
    ……