《大学生“三创”案例策划与评述》的编写主要基于多年教师团队在组织、策划、指导学生“三创”比赛中的经验累积，从众多的比赛案例中精选出来的典型策划。有的针对全国大学生“挑战杯”创业计划竞赛，有的针对全国大学生市场营销比赛，有的针对企业专项比赛，但基本的组成部分包括：完整产品或服务介绍、目标市场分析、消费者行为分析、竞争者分析、营销策略分析、投融资分析、风险评估等。由于各个项目原来篇幅较长，受到整本《大学生“三创”案例策划与评述》篇幅的限制，每个项目根据其有特色之处，精选了部分内容。根据从创意，到创新，再到创业的分析逻辑，全书组成了三篇内容，第一篇包括2项策划，从内容看，更侧重于创意策划；第二篇包括8项策划，从内容看，更侧重于创新产品或服务；第三篇包括8项策划，更侧重于创业计划。

　　李乾文，河北武安人。教授、博士、博士后，现任南京审计学院管理学院常务副院长，创业创新及案例研究中心主任，南开大学创业管理研究中心兼职研究员。美国芝加哥伊利诺依州立大学MBA。江苏省“青蓝工程”学术带头人，河北省“三三三人才工程”第二层次人选，曾获得省级社科优秀成果一等奖，省级优秀教学成果二等奖。何平，安徽庐江人。教授。博士，现任南京审计学院科研处处长。武汉大学经济学学士、硕士、博士。曾任安徽财经大学讲师、海南业丰金融证券咨询公司常务副总经理、武汉港澳国际资产管理有限公司总经理（法人代表）、合肥美菱电器股份公司副总经理、皖西学院学报编辑部主任、常务副主编、南京审计学院管理学院院长等职，近年来，主持或参与国家社科基金等项目5项，出版专著（译著等）3部。在《经济研究》、《经济学动态》等刊物公开发表学术论文近20篇。肖久灵，湖北宜昌人。副教授、博士、博士后，南京审计学院管理学院教师。江苏省“青蓝工程”优秀青年骨干教师，主持并参与国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部人文社科基金项目等10余项，在《经济管理》、《科学学与科学技术管理》等国内外期刊发表论文30余篇，出版学术专著1部，参编教材2部。

第一篇 创意作品与评述
“辛格瑞拉”可伸缩高跟鞋市场营销案例（精选）
迷你脚踏洗衣机创业项目策划（精选）

第二篇 创新产品与评述
贝贝好（baby house）营销策划方案（精选）
多功能学习型台灯营销策划方案（精选）
“落种成画”市场营销策划方案（精选）
大平贸易公司策划方案（精选）
佑童儿童安全座椅营销策划方案（精选）
E-fitting试衣魔镜创业策划方案（精选）
娃哈哈激活营销策划案（精选）
音乐防丢狗创业策划方案（精选）

第三篇 创业项目与评述
归园田居创业项目（精选）
【我fun】大学生服务平台创业计划（精选）
和诚“家业园”营销策划方案（精选）
鲜易达净菜集中配送营销方案策划（精选）
空气凤梨系列概念家装创业策划（精选）
南京“纽约客”留学生基本职业技能培训学校创业方案（精选）
小白驴白领午餐配送创业策划（精选）
菁英教育创业策划方案（精选）
后记

　　（三）竞争格局分析及竞争对手分析
　　1.市场的半垄断性特征
　　为产业集聚园区新生代产业工人提供综合生活服务需要政府、园区核心企业的大力支持，政府在土地提供、行政性收费、配套设施建设方面的态度很大程度上决定了项目的可行性和营利性，园区核心企业的态度对于数千甚至上万产业工人的生活服务选择具有较大影响，直接关系到能否有足量的员工人驻“家业园”。在现实中每一具体层级或区域，政府都倾向于支持某一具体运营商，政府的行为同时也对园区主要企业的决策造成较大影响，政府的倾向性保护使得该市场具有了一定的半垄断性特征。
　　2.市场上的竞争者格局分析
　　目前，产业集聚园区综合生活服务业的特点是：政府主导性模式多，专业化模式缺；地域性品牌有，全国性品牌无；提供高端生活性服务多，提供工薪级生活性服务少；提供生存性需求服务多，提供发展性需求服务少。
　　首先，政府主导性模式多，专业化模式缺。通过多方调研，发现在重庆、天津、苏州、宁波等城市零星地存在着类似的为外来务工人员提供综合生活社区的项目，但这些项目基本都由政府主导，主要考虑的是方便政府对外来人口的管理，没有充分地调研外来务工人员的综合生活需求，也未能形成专业化、市场化运作的商业主体。
　　其次，地域性品牌有，全国性品牌无。政府背景深厚的重庆蓝领公寓、苏州邻里中心等都在当地有一定的影响，但囿于地方政策的地域性，尚未在全国出现一个专门为产业集聚园区产业工人提供综合社区服务的知名品牌。
　　再次，提供高端生活性服务多，提供工薪级生活性服务少。随着工业园区的发展，所在地政府开始谋划园区的产业升级，鼓励大力发展物流、金融等生产性服务业和高端生活性服务业，极少规划主要满足产业工人生活需要的工薪级生活服务业。
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