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编辑推荐
徐汉文主编的这本《简明商务知识》是高职高专“十二五”经管类重点规划教材。教材共设四个模块,包括:商务环境、企业设立与商务营销、商务法律、商务财会。 本教材将高职生未来工作中所需的经济学、经营管理、经济法律及财务会计等基础知识通过浅显易懂的文字介绍给学生,使学生的知识结构得以合理优化。同时教材设计有大量的案例分析、知识拓展、思考与讨论等环节,方便师生在教学过程中通过案例教学等各种方法进行教学活动,不仅能激发学生的学习积极性,而且可以通过参与教学提高其分析问题、解决问题的综合素能。内容简介
《简明商务知识》构建了四个模块,分别是商务环境 、企业设立与商务营销、商务法律、商务财会。其中,商务环境模块主要介 绍经济学 的常识,如价格与供给、需求的关系、市场的类型等;企业设立及商务营销 模块主要内容为企业 设立、经营管理的常识问题;商务法律模块主要介绍合同法律制度、竞争法 律制度及经济仲裁 与经济诉讼法律制度;商务财会模块主要内容为企业投融资及商务会计相关 知识。《简明商务知识》由徐汉文主编。
目录
前言/1模块一 商务环境
第一章 企业运行的宏观环境/3
■学习目标/3
一、企业运营的经济环境/5
二、企业运营的其他宏观环境/13
■本章小结/16
■主要概念及观念/16
■基本训练/16
■观念应用/16
第二章 企业运行的行业环境/18
■学习目标/18
一、企业所面临行业竞争的几种类型/18
二、企业应对行业竞争的方式/22
■本章小结/24
■主要概念及观念/24
■基本训练/24
■观念应用/24
第三章 企业运行的内部环境/27
■学习目标/27
一、企业经营的商品要以市场需求为导向/27
二、企业确定或调整商品价格要符合市场规律和商品弹性规律/31
■本章小结/43
■主要概念及观念/43
■基本训练/43
■观念应用/44
模块二 企业设立与商务营销
第四章 企业设立/49
■学习目标/49
一、企业及其基本特征/50
二、企业的类型选择/52
三企业资金的筹集/57
四、企业的设立与登记/62
■本章小结/70
■主要概念及观念/71
■基本训练/71
■观念应用/72
第五章 企业经营定位/74
■学习目标/74
一、企业业态选择/75
二、连锁经营与特许经营/78
三、经销、代销、代理/84
■本章小结/91
■主要概念及观念/91
■基本训练/91
■观念应用/92
第六章 企业购销实务/94
■学习目标/94
一、企业广告实务/95
二、商务谈判实务/108
三、商品购进实务/114
四、商品销售实务/118
■本章小结/123
■主要概念及观念/123
■基本训练/124
■观念应用/125
模块三 商务法律
第七章 商务合同的订立与管理/129
■学习目标/129
一、商务合同的概念、特征及种类/130
二、商务合同的订立/132
三、商务合同的管理/142
■本章小结/146
■主要概念及观念/147
■基本训练/147
■观念应用/147
第八章 商务经营竞争法律/150
■学习目标/150
一、反不正当竞争法律问题/151
二、产品质量法律问题/156
三、消费者权益保护法律问题/160
■本章小结/162
■主要概念及观念/162
■基本训练/163
■观念应用/163
第九章 商务纠纷的解决法律制度/165
■学习目标/165
一、和解与调解/166
二、商务仲裁/167
三、经济诉讼/172
■本章小结/176
■主要概念及观念/176
■基本训练/177
■观念应用/177
模块四 商务财会
第十章 会计知识入门/181
■学习目标/181
一、走进会计/182
二、会计核算基础知识/184
三、复式借贷记账法/188
■本章小结/192
■主要概念及观念/192
■基本训练/192
第十一章 资金筹集及其会计处理/195
■学习目标/195
一、企业筹资概述/196
二、权益资金的筹资及核算/197
三、债务资金的筹资及核算/200
■本章小结/202
■主要概念及观念/202
■基本训练/203
第十二章 会计核算基础/205
■学习目标/205
一、会计凭证/205
二、会计账簿/210
■本章小结/214
■主要概念及观念/214
■基本训练/215
第十三章 财务报表与财务报表分析/217
■学习目标/217
一、财务报表/218
二、财务报表分析/223
■本章小结/232
■主要概念及观念/232
■基本训练/232
参考文献/235