近年来，随着技术革命的发展，互联网、大数据席卷全球，在这个大背景下，社会化媒体也成为时代的宠儿，它不断演变、发展、繁盛、革新，而研究这些演变、发展、繁盛、变革变得迫在眉睫。
　　本书是作者对近年来有关社会化媒体研究做的系统性总结。本书旨在探索社会化媒体的历史渊源，着眼于社会化媒体的演变过程，论述不断发展的社会化媒体的功能及分类。
　　随着新旧技术更替速度的加快，社会化媒体也在不断地发展、演变。从应用层面来看，社会化媒体可分为博客及微博客、维基、图片分享、播客及视频分享、论坛、社交网络、网络社区、移动社交媒体平台八大类；从研究层面来看，在社会化媒体时代，新闻传播研究视角逐渐向关系传播转变，以社会网络分析为代表的新型研究方法出现，关系链结成为社会化媒体研究的主题；从社会层面来看，基于把关人、社交、算法的社会化媒体信息分发扩散机制对政治管理、商业经济、文化领域产生了多层次、跨领域的影响；从技术层面来看，大数据和虚拟现实两大技术为社会化媒体平台的发展注入了技术动力，尤其是网络舆情监测在社会化媒体中的应用，也成为当下社会化媒体研究的重点。
　　可以说，社会化媒体的时代已经来临，面对新的时代，我们所要做的就是不断地调整、改变，这样才能避免在激烈的竞争中被淘汰。社会化媒体正在悄然改变着我们的生活，它使人与人之间的沟通更为迅捷，与此同时，我们也不可避免地要在其间扮演某种属于自己的角色。无疑，在未来的年月里，还会有一系列新的智能技术将产生，一个个新的社交媒体平台将会涌现，社会化媒体将继续深刻改变企业的营销模式和个人的生活方式。
　　此外，对于本书的出版，作者有些话要说。

　　近年来，随着技术革命的发展，互联网、大数据席卷全球，在这个大背景下，社会化媒体也成为时代的宠儿，它不断演变、发展、繁盛、革新，而研究这些演变、发展、繁盛、变革变得迫在眉睫。
　　《社会化媒体：起源、发展与应用》是作者对近年来有关社会化媒体研究做的系统性总结。
　　《社会化媒体：起源、发展与应用》旨在探索社会化媒体的历史渊源，着眼于社会化媒体的演变过程，论述不断发展的社会化媒体的功能及分类。
　　随着新旧技术更替速度的加快，社会化媒体也在不断地发展、演变。从应用层面来看，社会化媒体可分为博客及微博客、维基、图片分享、播客及视频分享、论坛、社交网络、网络社区、移动社交媒体平台八大类；从研究层面来看，在社会化媒体时代，新闻传播研究视角逐渐向关系传播转变，以社会网络分析为代表的新型研究方法出现，关系链结成为社会化媒体研究的主题；从社会层面来看，基于把关人、社交、算法的社会化媒体信息分发扩散机制对政治管理、商业经济、文化领域产生了多层次、跨领域的影响；从技术层面来看，大数据和虚拟现实两大技术为社会化媒体平台的发展注入了技术动力，尤其是网络舆情监测在社会化媒体中的应用，也成为当下社会化媒体研究的重点。
　　可以说，社会化媒体的时代已经来临，面对新的时代，我们所要做的就是不断地调整、改变，这样才能避免在激烈的竞争中被淘汰。社会化媒体正在悄然改变着我们的生活，它使人与人之间的沟通更为迅捷，与此同时，我们也不可避免地要在其间扮演某种属于自己的角色。无疑，在未来的年月里，还会有一系列新的智能技术将产生，一个个新的社交媒体平台将会涌现，社会化媒体将继续深刻改变企业的营销模式和个人的生活方式。

第一章 社会化媒体的概念
第一节 社会化媒体的核心要素
第二节 社会化媒体的特征
第三节 社会化媒体的概念形成

第二章 社会化媒体的演变
第一节 社会化媒体的历史渊源
第二节 互联网的诞生与社会化媒体的重启
第三节 Web2．0与社会化媒体的繁盛
第四节 移动互联网与社会化媒体的进一步发展

第三章 社会化媒体的分类
第一节 博客及微博客
第二节 维基
第三节 图片分享
第四节 播客及视频分享
第五节 论坛
第六节 社交网络
第七节 网络社区
第八节 移动社交媒体平台

第四章 社会化媒体的连接机制
第一节 关系视角下人的连接
第二节 六度分隔理论及其制约条件
第三节 六度分隔理论与社会化媒体
第四节 连接机制研究方法：社会网络分析

第五章 社会化媒体的交往机制
第一节 人内传播是社会传播的基础
第二节 人际传播研究
第三节 “人性”的人际传播
第四节 社会关系的人际传播
第五节 约哈瑞窗口与人际传播
第六节 微信中人际传播的构建

第六章 社会化媒体的扩散机制
第一节 社会化媒体的底层扩散机制
第二节 基于底层扩散机制的信息分发
第三节 扩散机制的影响与启示

第七章 社会化媒体的应用趋势
第一节 社交媒体平台的大发展
第二节 社交媒体平台的多功能化
第三节 社交媒体平台技术应用

第八章 社会化媒体与网络舆情
第一节 社会化媒体环境下的舆情特征
第二节 社会化媒体中舆情对社会产生的影响
第三节 社会化媒体舆情监测的重要意义
第四节 舆情监测分析系统及案例分析

第九章 社会化媒体的营销体系
第一节 社会化媒体营销的概念界定
第二节 社会化媒体营销的一般形式
第三节 社会化媒体营销的一般策略
第四节 社会化媒体营销的发展趋势

参考文献
后记

　　《社会化媒体：起源、发展与应用》：
　　第二节 社会化媒体的特征
　　根据社会化媒体的早期定义，社会化媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，社会化媒体具有六个特征：参与、公开、交流、对话、社区化和连通性。具体阐释如下：
　　参与。社会化媒体为用户提供了参与的平台，激发感兴趣的人主动贡献内容和提供反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限。社会化媒体的主旨就是大批网民自发贡献、提取、创造内容，然后传播。这种参与感自2007年被提出，到现在越来越重要，甚至很多的社会化媒体平台的内容产出完全由用户来打造，构成一个社区，增强了用户的黏性。用户参与是社会化媒体平台的动力。
　　公开。大部分社会化媒体都可以免费参与其中，它们鼓励人们评论、反馈和分享信息。这种公开，降低了社会化媒体的门槛，使人们参与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何障碍，这种公开性也改变了社会化媒体时代的知识传播结构，大部分知识内容都是公开的，社会化媒体深入地贯彻了互联网的本质。
　　交流。传统媒体采取的是“播出”的形式，内容由媒体向用户传播，单向流动。而社会化媒体的优势在于，内容在媒体和用户之间双向传播，这就形成了一种交流。这与传播的本质具有一定的共性。拉斯韦尔的传播过程模式被其他学者质疑的原因是没有揭示人类社会传播的双向和互动性质，之后的奥古斯都和施拉姆的循环模式强调了传播的互动性，当然，奥古斯都和施拉姆的传播模式也具有一定的局限性，但是足以说明社会化媒体的交流性打破了传统媒体传播的模式。
　　对话。传统媒体以“播出”的形式，将内容单向传递给受众。而社会化媒体则多被认为具有双向对话的特质，对话的特质较全面地体现了社会化媒体传播过程互动的意义。互动交流，是为了对话，是为了让媒体变得更加社会化。
　　社区化。在社会化媒体中，人们可以很快形成一个社区，并以诸如摄影、政治话题或者电视剧等共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流。这一点在社会化媒体中尤为明显，在知乎、豆瓣等以社区为单元的社会化媒体崛起后，社区化趋势越来越明显，用户逐渐因兴趣而集合起来。
　　连通性。大部分社会化媒体都具有强大的连通性，即通过链接将多种媒体融合到一起。社会化媒体的连通性可以激发感兴趣的人主动贡献和反馈信息，它模糊了媒体和受众之间的界限，比如新浪微博。由于传统意义上的民众表达渠道不通畅，民众发声的渠道受到诸多限制，因此微博这种社交媒体一出现便产生了巨大的影响。
　　以上，是目前社会化媒体具有的六种基本特点，但这六种特点并不是绝对的。社会化媒体的最显著特点其实是它的定义的模糊性、快速的创新性以及各种技术的融合性。随着新媒体技术的发展，社会化媒体的定义随之发生变化，社会化媒体的形式和特点也会随之变化，大众对社会化媒体也会因时代进步而有新的理解。
　　总的来讲，社会化媒体继承了网络媒体的典型特征，社会化媒体得以建立的基础是网络技术的发展；从变化的角度讲，社会化媒体可以看成是网络中媒体的一种革新形式，是进阶的网络媒体。网络媒体的出现改变了传统媒体的传播方式，具有传播内容实时性、传播范围广泛性、传播渠道多样性等特征，社会化媒体因为属于网络媒体的进阶版本，先天地继承了这些属性特征。比如，微信是社会化媒体的一种典型形式，在微信中发布的消息传播速度非常快，并会通过朋友圈迅速扩散，从微信转发到论坛、朋友圈及其他不同社区，通过多种多样的渠道进行蔓延。再比如微博也是社会化媒体的代表，现在已然成为内容传播和新闻传播的重要途径，并且微博和微信这两种不同的社会化媒体之间还可以相互交流，更加说明了社会化媒体在当今网络环境下的传播界限没有那么分明。
　　大众之所以选择社会化媒体，也在于它打破了传统媒体的垄断地位，每个人既可以接受他人的信息也可以发布自己的信息。具有参与和交流特征，是社会化媒体迅速被大众接受的重要原因。
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