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市场营销原理与实训(第3版)
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商品编号: 12691522
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商品介绍
规格与包装
  • 商品名称:市场营销原理与实训(第3版)
  • 商品编号:12691522
内容简介
  《市场营销原理与实训(第3版)》以学生为中心,采用案例教学法、情景教学法等,穿插相应的案例、职场对接等教学活动,精讲多练,启发学生思维,开拓学生视野,培养学生的营销技能。《市场营销原理与实训(第3版)》共分为十个教学项目,分别为:认知市场营销、学会市场调查、分析市场营销环境、分析购买者行为、确定目标市场、确定产品和服务、制定产品价格、制定促销策略、建立分销渠道、认知网络营销。
  《市场营销原理与实训(第3版)》的十个项目都设置了项目实训,项目实训模块明确了实训目标、实训内容、实训方法、实训步骤、实训考核和评价。教材实训具体、明确、可操作,便于学生模仿学习和完成。学生通过实训,产生对市场的感性认识,提高市场敏感性,实现对理论和技能的掌握。
  《市场营销原理与实训(第3版)》每个项目都以案例开篇呈现,引发学生兴趣,激发学生好奇心,然后按从知识呈现(为什么这么做?从哪些方面来做)到教学实践(学生自己动手、动脑做)的逻辑展开。这样的编排结构充分考虑将学生的理解能力与社会现实进行有效的衔接,注重理论和实践的有机结合。
目录
项目一 认知市场营销
学习目标
引导案例
任务一 认识市场营销
任务二 了解市场营销观念
职场对接
知识回顾
项目实训

项目二 学会市场调查
学习目标
引导案例
任务一 认识市场调查
任务二 开展市场调查
职场对接
知识回顾
项目实训

项目三 分析市场营销环境
学习目标
引导案例
任务一 认识市场营销环境
任务二 分析市场营销宏观环境
任务三 分析市场营销微观环境
任务四 掌握市场营销环境的SWOT分析法
职场对接
知识回顾
项目实训

项目四 分析购买者行为
学习目标
引导案例
任务一 分析消费者购买行为
任务二 分析生产者购买行为
职场对接
知识回顾
项目实训

项目五 确定目标市场
学习目标
引导案例
任务一 掌握市场细分方法
任务二 目标市场的选择
任务三 进行市场定位
职场对接
知识回顾
项目实训

项目六 确定产品和服务
学习目标
引导案例
任务一 了解产品及产品组合策略
任务二 进行品牌和包装决策
任务三 掌握产品生命周期
任务四 了解新产品开发
职场对接
知识回顾
项目实训

项目七 制定产品价格
学习目标
引导案例
任务一 分析影响定价的因素
任务二 选择定价方法
任务三 制定定价策略
职场对接
知识回顾
项目实训

项目八 制定促销策略
学习目标
引导案例
任务一 认识促销组合
任务二 了解人员推销
任务三 进行广告决策
任务四 进行营业推广和公共关系决策
职场对接
知识回顾
项目实训

项目九 建立分销渠道
学习目标
引导案例
任务一 认识分销渠道
任务二 分销渠道的选择与管理
职场对接
知识回顾
项目实训

项目十 认知网络营销
学习目标
引导案例
任务一 认识网络营销
任务二 制定网络营销策略
职场对接
知识回顾
项目实训
综合实训
主要参考文献
附录
  • 编者何会玲,黄灵鸿,徐星
  • 出版社东北财经大学出版社
  • ISBN9787565434860
  • 版次3
  • 包装平装
  • 出版时间2019-05-01
  • 用纸胶版纸
  • 页数185
  • 正文语种中文

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